Вплив мегаспортивного заходу на туризм міста-господаря: приклад чемпіонату африканських націй у Марракеші

Анотація

Вступ. Сьогодні спорт і туризм є основними видами діяльності, що забезпечують добробут у суспільстві, яке нас характеризує. Однак, незважаючи на паралельність в історії цих двох видів діяльності, їх взаємозв'язок і спільне вивчення є відносно новим явищем. Основною метою спортивного туризму є залучення значної кількості відвідувачів для участі або відвідування в якості глядачів, що є чудовою нагодою для збільшення економічного впливу на місце призначення.

Мета. У цій статті розглядається вплив організації спортивних заходів на розвиток іміджу країни, а також визначається існуючий взаємозв'язок між спортом і туризмом. Далі ми представляємо дослідження конкретного випадку — досвід міста Марракеш, яке приймало Чемпіонат африканських націй у 2018 році, та його вплив на розвиток туристичного сектору міста.

Матеріали та методи. Методологія дослідження – описовий аналіз. З цією метою література отримується шляхом збору, класифікації, аналізу статей та відповідних ресурсів про спортивний туризм і зв'язок, який може існувати між мегаподіями та туризмом.

Результати. В останні роки попит на цей вид туризму значно зріс у всьому світі завдяки більшій увазі до здоров'я та фізичної форми, а також зростанню популярності спортивних подій, які проводять міста для залучення туристів. Спортсмени (Herstein і Jaffe, 2008: 36). Таким чином, згідно з Latiesa et al. (2000), вперше спорт і туризм були пов'язані з зимовими видами спорту в Альпах на початку 20 століття. Спортивний туризм став предметом зростаючого інтересу з боку наукових кіл та урядових структур. Він вважається важливим через свій економічний внесок, а також інші впливи, такі як вплив на добробут громади. Він, очевидно, цінується, оскільки спричиняє приплив національних або міжнародних туристів, які приїжджають, щоб споживати товари та послуги на певній території. Протягом останніх десятиліть маркетологи  все частіше використовують спортивні події для поліпшення іміджу бренду. Ці мегаподії важливі тим, що допомагають рекламувати місто, яке приймає гостей, у всьому світі, привертаючи увагу різних країн завдяки сарафанному радіо до, під час і після проведення події. З соціально-економічної точки зору це дозволяє підвищити рівень доходів і зайнятості, що мінімізує інфляцію (Homafar, Honari, Heidary, Emami, 2011), а також підвищити імідж міста і, отже, його туристичного сектора (Bullcamp; Lovell, 2007).

Висновки. Вплив туризму, спричинений проведенням великих спортивних подій, призвів до створення галузі досліджень під назвою «подієвий туризм», яка зосереджена на вивченні впливу туризму, що виникає в результаті їх організації.