ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ  ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ У ФІТНЕС-ІНДУСТРІЇ

Роман Магомедов; Вікторія Білецька

doi:10.28925/2664-2069.2023.211

Автор(и)

Роман Магомедов Київський університет імені Бориса Грінченка, Україна https://orcid.org/0009-0005-5350-2260
Вікторія Білецька Київський університет імені Бориса Грінченка, Україна https://orcid.org/0000-0002-8813-1747

DOI:

https://doi.org/10.28925/2664-2069.2023.211

Ключові слова:

фізична культура і спорт, фітнес і рекреація, фітнес-клуби, фітнес-індустрія, інтернет-маркетинг, менеджмент і маркетинг у фітнесі, управління фітнес-клубами

Анотація

Актуальність. В статті розглянуто особливості інтернет-маркетингу як ефективного та сучасного способу залучення клієнтів та розвитку спортивного бренду, який слід використовувати поруч із традиційними рекламними та PR-інструментами.

Метою роботи є визначення особливостей використання інструментів інтернет-маркетингу у фітнес-індустрії.

Матеріал і методи: аналіз (вивчення поняття інтернет-маркетинг, його переваг та недоліків); синтез (встановлення загальних правил просування в Інтернеті для фітнес-індустрії, побудова висновків у роботі); порівняння (визначення подібностей та відмінностей просування в Інтернеті фітнес-клубів різного рівня).

Результати. В ході дослідження визначено, що для фітнес-клубів різного класу інтернет-маркетинг є гарною альтернативою традиційним рекламним каналам таким, як: телебачення, радіо та зовнішня реклама. Мережеві фітнес-центри за допомогою інтернет-маркетингу можуть закріпити свій статус на ринку, збільшити продажі та тримати постійний зв’язок із клієнтами. Натомість локальні студії з фітнесу через інтернет-маркетинг, а особливо через SMM, здатні сформувати власний імідж та знайти «свою» «нішеву» аудиторію. У фітнес-індустрії найбільшою популярністю користуються такі платформи: Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Telegram, YouTube та TikTok. За результатами дослідження основними інструментами Інтернет-маркетингу є: SMM, SEO-оптимізація, контекстна реклама, банерна реклама, E-mail-маркетинг, SMS-маркетинг та блогінг.

Висновки. В ході порівняльного аналізу використання мережевими та локальними фітнес-клубами інструментів SMM та інтернет-маркетингу (на прикладі «Sport Life» і «Fitness by Grek»), встановлено, що SMM-маркетинг ефективно використовується в обох випадках, хоча стратегії просування мають певні відмінності, які викликані фінансовими можливостями та широтою клієнтської бази. Крім того, відрізняється і спосіб подачі інформації. У мережевому фітнес-клубі матеріал є більш сухим та рекламним, натомість у локальній фітнес-студії публікації більш різноманітні та цікаві, вони залучають читачів до активнішої взаємодії.

В ході дослідження стратегії цих клубів встановлено, що «Sport Life» використовує повний спектр послуг інтернет-маркетингу, навіть SMS-маркетинг з ціллю залучення якомога більшої кількості клієнтів. А «Fitness by Grek», хоть і використовує деякі види крім SMM, робить це, аби – налагодити стійкий зв’язок та сформувати доброзичливі взаємовідносини між клієнтами та компанією.

Посилання

Виноградова ОВ, Дрокіна НІ. Маркетингові технології управління Інтернет-проектами: навчальний посібник. Київ: ДУТ, 2019. 351 с.

Задорожна ОР, Хіменес ХР, Нерода НВ. Спортивний маркетинг: стан та перспективи досліджень. Вісник Чернігівського національного педагогічного університету. Серія «Педагогічні науки». Фізичне виховання та спорт. 2015;129(1):94–97.

Краус КМ, Краус НМ, Радзіховська ЮМ. Менеджмент і маркетинг: навч посіб. Київ: ТОВ «Аграр Медіа Груп», 2022. 241 с.

Мережа фітне-клубів «Sport Life». URL: https://sportlifecorp.com/services

Монастирський ГЛ, Турчин Л Ю. Social Media Marketing як інструмент просування підприємств-надавачів транспортних послуг. Економічний аналіз. 2018;28(1):258-264.

Присакар ІІ. Інтернет-маркетинг як сучасна платформа для розвитку бізнесу. Бізнесінформ. 2015;12:333–339.

Різун ВВ, Шевченко ВЕ, Федорчук ЛП. Кросмедіа: контент, технології, перспективи: монографія. К.: ВПЦ «Київський університет», 2018. 319 с.

Роулз Деніел. Цифровий брендинг. К.: Фабула, 2020. 256 с.

Саранчук ОВ, Діброва ТГ. Особливості просування спортивних послуг на споживчому ринку. Актуальні проблеми економіки і управління. 2015;9:1-8.

Танклевська НС, Вибранський ВВ. Основи маркетингу в спортивній сфері. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2019;6(140):20–25.

Турчин ЛЮ, Островерхов ВМ. Сучасні тренди Інтернет-маркетингу. Регіональні аспекти розвитку продуктивних сил України. 2019;24:75–85.

Фітнес-студія «Fitness by Grek». URL: https://fitnessgrek.kiev.ua/zapishis-na-probne-trenuvannya/

Чеховська Л. Фітнес-індустрія України: стан і перспективи розвитку. Науковий часопис НПУ імені М.П. Драгоманова. 2017;5(86):358–363.

Ilina Aleksandra. Social Media Marketing Strategies for Customer Retention in Fitness Industry: Thesis. Saimaa. 2015. 46 с.

Kraus K. New quality of entrepreneurship management as a result of application of digital technologies. Collection of materials «Innovative educational technologies: European experience and its application in training in economics and management». Riga: Baltic Research Institute of Transformation Economic Area Problems, 2020. 72–76.